2024

from AI avater Maruoka

ことばの見える化

ことばのデザイン

プロフィール

丸岡一志

Hitoshi Maruoka

対話を通じて、言葉としてうまく言い表せていない相手のビジネスのコピー表現を、もっとも言い表したことばのを見える化、発見していきベストコピーとして定着させます。

目次

Table of Contents

ことばの見える化について

見えているのは文字の姿、見えるようにするのはその心

01

ことばの顔をみつける

ことばの見える化

について

ことばには、大きい、小さい、広い、狭い

深い、浅い、さまざまなスケールや響き、

はたまた時間を持っています。それらを

適切に紡ぎ、織りあげることによって、

かたちを伴うものになります。

見える化とは、そのように、ことばたちを

かたちにして見えるようにすることです。

この昆布、いったいどんな昆布？気になる方は最終ページへ

02

ことばのデザインについて

無表情なことばの顔に、表情をつくりだす

ことばの表情をつくる

ことばのデザイン

について

想いや考えが、かたちに結実し、見える化されたことばを伝わりやすく、わかってもらえるものとするために、他のことばとの強弱、響き、ハーモニーを調律する必要があります。それをことばのデザインと言っています。

03

ことばのデザイン事例-01

知らない人でも想像が働くように、期待が生まれるように

プラネタリアンだからこそ付けたネーミング

リアルプラネタリウム？

今ひとつ、ピンと来ません…

右のチラシは星空ナビゲーターである杉中さんが開催されたイベント案内。

浄土平という場所で満点の星空を楽しむ、

星空観察会なのか、星空解説をしてくれる

イベントらしいという事まではわかります。

ただ、肝である、杉中さんの斬新で魅力的な

実演内容について全く伝わっておらず、とても

もったいないと思いました。

リアルプラネタリウムではなく

何度も、ことばのデザインセッションを二人で重ねて着地したことばは以下のようなもの。

「星空のプレゼンテーション・天空のスクリーンによるシアター体験」。リアルプラネタリウムとは、本当の星空でプラネタリウムと同じ星空解説を実演するというもの。屋内ではなく屋外だからリアルと名付けていましたが、彼のそれは実際の星を強力なレーザー光線で指し示し、その星の名前や由来を無線で参加者に手元のラジオイヤホンで聞いていただくもの。だからBGMも流れ屋内と変わらないラジオDJクオリティ。

天空の星空をスクリーンにしてレーザポインタで解説するプレゼンスタイルと、音楽も流れる星空シアター的なエンタメ性を一連のネーミングにて表し、参加者の期待感も醸成できる、ことばのデザインです。

ことばのデザイン事例-02

見逃しそうなことばの違和感から始まることも

04

立地と環境が味をつくることを伝える

味噌と麹・目黒麹店

当初「味噌と麹」ということばが目黒さんのホームページのショルダーに付されていました。

そのリニューアル制作に携わったとき、初めて只見に足を運びました。

豪雪地帯らしく2月には高さ5mの雪の壁の間を通ってたどり着ける場所。そんな会津地方只見地区にある目黒麹店さんの味噌づくりと味をどう伝えるか。ヒアリングでひっかかることばがありました。それが突破口になりました。

奥会津只見　目黒麹店となる

きれいよりも清らか

奥会津只見の自然が育む

国立公園の「尾瀬」を源流とする只見川のきれいでおいしい水、のきれいに違和感がありました。きれいは浄水機で都市部でも作れます。只見は奥会津の上流、その麓に流れる伏流水は、きれいというより、そもそもが清らかということ。

その土地だからこその水なのでした。

奥会津只見だからこその水、に気がつくと、次は豪雪地帯の只見という環境を活かした「雪蔵で低温熟成」という、１年をかけた天然醸造の事に目がいきます。水と雪という自然が目黒麹店さんの味噌の風味をゆっくり、じっくり育んでいたのでした。そこで恵まれた自然環境をアピールできる社名のショルダーとして奥会津只見を冠することになったのです。

ことばのデザイン事例-03

名が体を表すように、商品名をつくり体をつくる

05

ネーミングとしてのことばのデザイン

昆布をレーザーカットし乾燥させたものオリジナルパッケージで販売したいというオーダー。色々な文字の形で提供するということでした。

大好きを伝える昆布

その中のひとつに「大好き♡」ということばのバージョンがありました。

大好きを言えなくて、モジモジしている女子的な。その彼女が想いを水で戻して伝える、そんな文字形昆布という珍しいタイプの商品だったので、これはどちらかというと商品ネーミングでしたが、商品コンセプトの見える化事例として掲載します。「モジモジ昆布・水で戻して、想いを贈る」商品名が擬人化された彼女の姿を、サブで商品の使い方が現され着地しました。

Thank you!

ありがとうございました